Полная публикация в блоге https://www.optimism.ru/

Перед Роскомнадзором теперь надлежит отчитываться о своих рекламных бюджетах - в сентябре 2022 года был принят новый закон о рекламе.

Исполнителям и заказчикам теперь требуется передавать данные о рекламе, которая размещена в Сети. Передача информации ведется посредством специальных посредников - операторов рекламных данных. Каким образом отразится новый закон о рекламе на заказчиках и исполнителях - владельцах компаний и рекламных агентств - рассказываем в статье.

От рекламодателя, который является изготовителем или продавцом продукта, или обладает правом на тот или другой объект рекламирования, законодательство требует незначительные усилия. Основные мероприятия будут осуществляться на стороне агентств и веб-ресурсов. Большая их часть автоматизируется.

В упрощенном виде обмен информацией и взаимодействие организованы так:

Таким образом операторы рекламных данных (ОРД) собирают данные о рекламе, а затем передают информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который создан Роскомнадзором. Конкретно нужно передавать информацию:
- о текстах в рекламных объявлениях;
- о договорах, которые заключены между участниками сделки;
- о количестве показов рекламы.

Необходимые данные необходимо передавать прежде, чем была запущена реклама. В каждом месяце в ЕРИР передаются отчеты.

Информация должна храниться на протяжении всего года. Как стало известно, на статус операторов на текущий момент претендуют: Ozon, ВКонтакте, AmberData, МТС, Yandex и ВымпелКом.

Также с осени реклама маркируется при помощи специальных токенов, предоставляемых Роскомнадзором. Исключением могут быть рассылки с помощью электронной почты, push-сообщения и реклама своих изделий или выполняемых услуг на интернет-ресурсе.

Инициатор нового закона - Сергей Жигарев - депутат от ЛДПР. Как было пояснено данная инициатива ориентирована на честные отношения участников рынка. Правительство положительно высказывалось об определенной формализации процессов в интернете.

Новое законодательство раскритиковали рядовые участники рынка, т.к., мелкие предприниматели запускают свою рекламу на мелких сайтах. В результате отследить рекламный процесс в многочисленных случаях невозможно.

Схему взаимодействия и видео вы найдете на сайте https://www.optimism.ru/blog/novyj-zakon-o-totalnom-uchyote-reklamy-ili-kak-rodina-zashhishhaet-svoyu-celevuyu-auditoriyu/